Toimiiko se - seitsemän vinkkiä markkinointiin. Osa 7/7.

Tykkäykset eivät maksa laskuja.

Julkaisu saa sydämiä, kommenttejakin. Tuntuu hyvältä. Algoritmi rakastaa sinua. Mutta kukaan ei ota yhteyttä, kukaan ei pyydä tarjousta, myynti ei liiku.

Ja sitten on se toinen julkaisu. Kymmenen näyttökertaa, ei yhtään tykkäystä. Mutta yksi oikea ihminen näki sen, tunnisti itsensä siitä ja otti yhteyttä. Siitä tuli asiakas.

Kumpi julkaisu toimi? Molemmat. Mutta eri tarkoituksiin.

Algoritmi ei ole asiakkaasi

Somealgoritmit on rakennettu maksimoimaan sitoutumista, ei sinun myyntejäsi. Ne palkitsevat sisällöstä joka saa ihmiset reagoimaan, kommentoimaan, jäämään alustalle. Se ei kuitenkaan välttämättä ole sama asia kuin sisältö joka tuo sinulle asiakkaita. Nämä kaksi voivat mennä päällekkäin, mutta ne eivät ole sama asia.

Pelkkien tykkäysten ja näyttökertojen seuraaminen voi johtaa sinua harhaan. Alat tehdä sisältöä joka miellyttää algoritmia sen sijaan että tekisit sisältöä joka puhuttelee ihanneasiakastasi.

Mitä kannattaa mitata sen sijaan

"Some ei toimi meille." Ehkä. Mutta oletko varma? Miten voit tietää mikä toimii, jos et ole tehnyt suunnitelmallisesti toimenpiteitä joita mittaat ja seuraat?

Kaikille samat mittarit eivät toimi. Ne pitää valita tavoitteiden, toimintasi ja ihanneasiakkaittesi mukaan. Ei mitata vain seuraajamäärää vaan seuraajien laatua — ovatko he niitä ihmisiä jotka voisivat oikeasti ostaa sinulta? Ei tykkäyksiä vaan yhteydenottoja. Ei kattavuutta vaan sitä kenet se kattavuus tavoittaa.

Kolme kysymystä mittaamisesta

Kuka otti sinuun viimeksi yhteyttä, ja mistä hän löysi sinut?

Tulevatko yhteydenotot samoilta ihmisiltä jotka seuraavat ja tykkäävät, vai jostain aivan muualta?

Millaista yhteisöä olet oikeasti rakentamassa — sellaista joka ostaa, vai sellaista joka vain katsoo?

Suunnitelma ilman mittareita on vain toive.

Annina Leinonen
Annina on Kurummuru Oy:n perustaja ja puhtausalan Markkinointikuru. Hänellä on yli 25 vuoden kokemus puhtausalalta kaikissa rooleissa: työntekijänä, esihenkilönä ja yrittäjänä. Kurummuru auttaa yrityksiä ja yhteisöjä löytämään oman äänensä — strategiatyön, koulutusten ja luentojen kautta.

© 2026 Kaikki oikeudet pidätetään
Kurummuru Oy / 3602711-7